近日，在北京朝陽大悅城一家首飾店內，24歲插畫師蘇曉舉著手機，為新入手的銀戒指拍照發朋友圈。“這枚戒指要1300元，確實比同材質普通款貴不少，但設計獨特，我愿意為這份特別買單。”蘇曉的選擇，正是當下年輕人首飾消費的一個縮影——他們不再單純緊盯材質與價格，而是更看重設計背后的個性表達、情感共鳴。

中研普華產業研究院最新發布的《2025—2030年中國珠寶首飾行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示，24歲至30歲女性成為黃金飾品消費主力，這一代年輕人在消費上有著自己的特點。“年輕人不再滿足于商場里的標準化款式，他們希望首飾成為自我表達的媒介。”中國珠寶設計協會一位專家表示，“一件設計獨特的首飾，其情感價值往往超過材質本身。”

藝恩數據發布的《2025年黃金消費趨勢報告》顯示：黃金飾品正從投資工具與裝飾品，演變為承載文化認同的社交貨幣。周大福珠寶集團首席數碼官張宏光表示，二次元經濟與谷子經濟的崛起，為珠寶業開辟了新賽道——年輕群體渴望通過定制化、主題化的設計，將興趣與情感融入飾品。

在深圳水貝首飾產業園區，新銳品牌設計師王媛向記者展示了定制化設計體系：消費者可上傳手繪圖案、紀念日期甚至寵物輪廓，設計師將其轉化為獨一無二的首飾。“過去每月推出50款標準化產品，銷量平平。如今轉向定制+主題系列，月出20款，銷量卻翻了3倍，90%的客戶是20歲至35歲的年輕人。”王媛說。小紅書平臺數據顯示，2025年，“珠寶定制”關鍵詞搜索量同比增長240%，90后、00后用戶占比達67%。

技術的進步也使得設計款、個性化、小批量首飾得以成功。3D打印、智能數控機床等技術的應用，使定制周期從傳統45天縮短至15天。王媛向記者介紹，他們的代工廠可同時處理2000份個性化訂單，廢品率控制在0.3%以內。

據介紹，在設計款首飾中，國潮設計快速崛起，成為年輕消費群體的另一大偏好。“國潮不是復制傳統圖案，而是用現代語言重構文化符號。”設計師李薇表示，年輕人愿為文化共鳴買單，是因為需要通過消費確認身份認同。比如，周大福通過傳承系列將古法金工藝與現代設計融合，單店月均銷售額突破300萬元；故宮文創首飾更是受到年輕消費者的喜愛。

業內人士表示，從買材質到買設計，年輕人首飾消費觀念的轉變，不僅重塑著行業格局，更讓珠寶從“保值品”變成了“表達自我的符號”。未來，隨著定制與國潮設計的進一步創新，將會出現更多兼具美感與情感的首飾，滿足年輕人日益多元的需求。